Black Friday als Beginn der Weihnachtszeit
In den letzten Jahren hat der Black Friday in der italienischen Weihnachtseinkaufsszene zunehmend an Bedeutung gewonnen. Laut der kürzlich von EY durchgeführten Umfrage planen 44% der italienischen Verbraucher, ihre Einkäufe bereits im November zu beginnen und die während dieser Veranstaltung angebotenen Werbeaktionen zu nutzen.
Diese Zahl verdeutlicht eine deutliche Veränderung der Kaufgewohnheiten. Immer mehr Italiener gehen davon aus, dass sie bei ihren Einkäufen von günstigen Angeboten profitieren
.
Wirtschaftliche Bedenken und Kaufstrategien
Trotz ihrer Begeisterung für die Verkaufssaison äußern 31% der Verbraucher Bedenken hinsichtlich ihrer Ausgabenmöglichkeiten. 48% der Befragten haben ihre Ersparnisse jedoch bereits für Weihnachtseinkäufe beiseite gelegt. Dieses Verhalten deutet auf eine sorgfältige Planung und eine Kaufstrategie hin, die die aktuellen wirtschaftlichen Unsicherheiten berücksichtigt. Italiener neigen dazu, Online- und In-Store-Einkäufe zu kombinieren und digitale Kanäle für die Suche nach Produkten und Werbeaktionen zu nutzen, während sie für den endgültigen Kauf physische Geschäfte bevorzugen
.
Ausgabenpräferenzen und Produktkategorien
Zu
den begehrtesten Produktkategorien für den Urlaub gehören Bekleidung und Accessoires, Technologie, Schönheit und Körperpflege. 64% der Befragten gaben an, Kleidungsstücke kaufen zu wollen, während 55% an technologischen Produkten interessiert sind. Darüber hinaus geht mehr als die Hälfte der Befragten davon aus, dass sie das gleiche Ausgabenniveau wie im Vorjahr für Lebensmittel und Getränke beibehalten werden. Dies spiegelt einen ausgewogenen Ausgabenansatz wider, bei dem Qualität und Nachhaltigkeit eine entscheidende Rolle bei Kaufentscheidungen spielen
.
Auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Konsum
Ein interessanter Aspekt, der sich aus der Studie ergab, ist die zunehmende Aufmerksamkeit für Nachhaltigkeit. 82% der Befragten gaben an, Lebensmittelverschwendung reduzieren zu wollen, während 52% beabsichtigen, nachhaltigere Marken zu kaufen. Darüber hinaus möchten 44% der Verbraucher auf biologische Produkte oder Produkte aus nachhaltigen Quellen umsteigen. Dieser Mentalitätswandel deutet auf ein wachsendes Umweltbewusstsein der italienischen Verbraucher hin, das sich in ihren Kaufentscheidungen während der Feiertage widerspiegelt
.