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Einführung in die Weihnachtseinkäufe in den Vereinigten Staaten
Das
Erntedankfest, das am 28. November gefeiert wird, markiert den offiziellen Beginn der Weihnachtseinkaufssaison in den Vereinigten Staaten. Dieser Zeitraum ist für die amerikanische Wirtschaft von entscheidender Bedeutung. Prognosen zufolge wird in den Ferien 2024 ein Rekordwert an Online-Verkäufen verzeichnet, der auf 241 Milliarden Dollar geschätzt wird, was einem Anstieg von 8,4% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die Feiertage bieten Verbrauchern nicht nur die Gelegenheit, Geschenke zu kaufen, sondern auch eine Zeit großer Aufmerksamkeit für Anleger, da der Konsum 68% des US-BIP ausmacht
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Die beliebtesten Geschenkkategorien
Unter den am häufigsten nachgefragten Kategorien von Geschenken sticht Kleidung als Favorit der Verbraucher hervor. Dies hat Fast-Fashion-Plattformen wie Temu und Shein dazu veranlasst, ihre Investitionen in Online-Marketing zu intensivieren. Den Analysen zufolge wenden diese Unternehmen aggressive Strategien an, um die Verbraucher zu erreichen, was es anderen Einzelhändlern erschwert, im Wettbewerb zu bestehen. Die Ausgaben für Online-Marketing sind gestiegen, und Marken stehen nun vor der Herausforderung, in einem überfüllten Markt Fuß zu fassen
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Die erfolgreichen und verlierenden Unternehmen der Fast-Fashion-Branche
Laut Gabriel Debach, Marktanalyst bei eToro, etablieren sich einige Unternehmen im Fast-Fashion-Sektor als Marktführer. Abercrombie & Fitch verzeichnete beispielsweise seit Jahresbeginn ein beeindruckendes Wachstum der Gesamtrendite von +68% und in den letzten fünf Jahren einen kumulierten Anstieg von 811%. Andere Unternehmen wie Fast Retailing, der Gigant hinter Uniqlo, verzeichnen seit fünf Jahren ein Wachstum der Gesamtrendite von +140%. Allerdings sind nicht alle Unternehmen erfolgreich: H&M und ASOS beispielsweise stehen vor erheblichen Schwierigkeiten, da die Umsätze sinken und die operativen Margen negativ sind
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Die Herausforderungen für traditionelle Einzelhändler
Traditionelle Unternehmen wie Kohl’s Corp und Target stehen vor zunehmenden Herausforderungen, wenn es darum geht, ihren Kundenkreis zu halten. Kohl’s verzeichnete seit Jahresbeginn einen Aktienrückgang von -44%, während Target seit Jahresbeginn einen Rückgang von -9% verzeichnete. Diese Schwierigkeiten deuten auf eine Änderung des Verbraucherverhaltens hin, die sich zunehmend agileren und wettbewerbsfähigeren Einzelhändlern zuwenden. Selbst Best Buy verzeichnet seit Jahresbeginn einen bescheidenen Wert von +14%, sieht sich dem Druck der Verbraucher ausgesetzt, die ihre Ausgaben verschieben, während sie auf saisonale Rabatte warten
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Fazit: Eine sich entwickelnde Landschaft
Die Weihnachtseinkaufslandschaft in den Vereinigten Staaten entwickelt sich ständig weiter, da sich die Trends schnell ändern und der Wettbewerb immer härter wird. Unternehmen müssen sich an diese Dynamik anpassen, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben. Da die Feiertage näher rücken, wird es interessant sein zu beobachten, wie sich der Umsatz entwickeln wird und welche Unternehmen sich als Marktführer herausstellen werden
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