Der Luxusmarkt: Ein Blick auf 2024
Der globale Luxusmarkt bereitet sich darauf vor, 2024 einen Umsatz von rund 1.500 Milliarden Euro zu erzielen und damit die Stabilität gegenüber dem Vorjahr aufrechtzuerhalten. Laut dem Observatorium von Altagamma 2024 liegt die erwartete jährliche Wachstumsrate zwischen -1% und 1%, was auf ein unsicheres wirtschaftliches Umfeld und einen Preisanstieg zurückzuführen ist, der sich auf die Kaufgewohnheiten der Verbraucher auswirkt
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Die Herausforderungen der Generation Z
Ein besorgniserregender Aspekt ist das sinkende Interesse der Generation Z an Luxusmarken. Diese Gruppe von Verbrauchern, die zunehmend Wert auf Werte und Nachhaltigkeit legt, reduziert die Käufe von Luxusgütern. Prognosen für 2025 deuten jedoch auf eine mögliche Erholung hin, wobei bei „persönlichen Luxusgütern“ ein geschätztes Wachstum von 3%
zu erwarten ist.
Die wachsenden Produktkategorien
Trotz der Schwierigkeiten weisen einige Produktkategorien weiterhin Wachstumserscheinungen auf. Die Branchen Schönheit, Schmuck und Brillen gehören zu den vielversprechendsten Branchen, und die Nachfrage ist weiterhin robust. Die Polarisierung der Verbraucher ist offensichtlich: 1% der HNWIs (High Net Worth Individuals) investieren weiterhin in Luxusgüter, während andere Verbrauchergruppen einen Rückgang der Kaufkraft verzeichnen
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Die Rolle der Verkaufsstellen und des Online-Kanals
In diesem Szenario entwickeln sich Outlets dank der wachsenden Nachfrage nach Käufen mit Mehrwert zum wichtigsten Zugangspunkt zum Luxusmarkt. Gleichzeitig normalisiert sich der Online-Kanal zwar nach den Schwankungen nach der Pandemie, bleibt aber für Marken, die immersive und personalisierte Erlebnisse bieten, von entscheidender Bedeutung. Dieser Ansatz verbessert nicht nur das Online-Engagement, sondern stimuliert auch den Umsatz in
physischen Geschäften.
Aussichten für den Weltmarkt
Mit
Blick auf die Zukunft dürfte Europa ein Wachstum von 2% verzeichnen, das durch die Touristenströme, insbesondere durch die Ankunft der Amerikaner, unterstützt wird. Der nordamerikanische Markt hat sich mit einer Wachstumsprognose von 3,5% als strategisch günstig erwiesen, während in Lateinamerika ein Wachstum von 4% erwartet wird. Japan könnte sich jedoch mit einem Wachstum von 2% stabilisieren, was durch eine Abschwächung des Yen beeinflusst wird
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Schlußfolgerungen zu den Produktkategorien
Prognosen für die verschiedenen Produktkategorien gehen von einem moderaten Wachstum bei Lederwaren und Schuhen aus, während bei Bekleidung ein Anstieg von 3% erwartet wird. Insbesondere die Kosmetikbranche zeichnet sich durch ein geschätztes Wachstum von 6% aus, das vor allem auf Korea zurückzuführen ist. Schmuck wächst weiterhin um 4,5%, während die Uhrenkäufe voraussichtlich um 1% steigen werden. Der stationäre Einzelhandel bleibt mit einem erwarteten Wachstum von 5%, unterstützt durch die digitale Integration, der bevorzugte Vertriebskanal
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